"Si vos tenés un buen qué,
podés tener un cómo más o menos,
y te puede
llegar a ir bastante bien
Si tenés un mal qué,
por más que tengas un
buen cómo,
es muy difícil que te vaya bien"
Fernando Braga Menéndez
creativo de campañas del oficialismo
es un convencido del papel de la publicidad en
la política
pero subraya los límites o restricciones de su oficio
"en publicidad política el "qué"
importa más que el "cómo" decir"
"hay puntos de contacto, por ejemplo,
en la publicidad de una tarjeta de
crédito y de un candidato,
pero también diferencias insoslayables"
"la mayonesa, si no te gustó,
"la mayonesa, si no te gustó,
la cambiás por otra a la semana,
en cambio, un candidato te va a durar cuatro años
y con el candidato te estás jugando tus abuelos,
tus hijos, te estás jugando la familia,
tu región, tu provincia, tu país"
"primero, entrevistamos al candidato y a su comité de campaña,
y vamos
tomando nota de todas las cosas
que ellos piensan que puede ser una
buena punta de campaña"
"De todo ese fárrago, te quedan entre 100 y 150 líneas de campaña
"De todo ese fárrago, te quedan entre 100 y 150 líneas de campaña
Y todos creen que su idea es la salvadora,
pero vos elegís dos o tres,
más de tres ya es mucho y en este punto juegan la intuición
y la experiencia profesional que (admite)
siempre incluye fracasos de los que aprender"
"Ahí ya entra el qué, porque eso la gente lo valora,
y ahí vas desglosando sobre "las dos o tres líneas" de la campaña
para las elecciones"
.
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