Cómo se informan los argentinos: El perfil del cibernauta argentino

¿Qué exigen las audiencias hoy?
 El perfil del cibernauta argentino

En tiempos de adicción y dependencia tecnológica,

el 54% de los argentinos eligen internet

como principal fuente de información

Un reciente estudio Target Group Index (TGI) realizado por IBOPE Media

revela los usos y costumbres a la hora de informarse de los argentinos

Infobae consultó a expertos para analizar cómo la velocidad,
instantaneidad y fragmentación de los contenidos impactan
en la "dieta mediática" cotidiana de los argentinos
y el fenómeno de los dispositivos móviles
como las nuevas cajas de resonancia de la información

Según el estudio TGI, a la hora de la búsqueda de información,
el 54% de los argentinos consulta internet en primer lugar
frente al 51% del año pasado, reflejando así la consolidación de este medio
como fuente de información por sobre los medios tradicionales

En línea con esta tendencia, la penetración de Internet
ha continuado creciendo posicionándose
en el tercer lugar del ranking de medios con un 58% de preferencia,
por debajo de la TV Abierta (92%) y la TV Paga (74%)





"El mapa del consumo mediático
en la Argentina está cambiando

y para el análisis es importante contemplar variables 
como la posibilidad de conexión, el acceso a los dispositivos
y de qué segmentos socioculturales estamos hablando

Aún somos un país televisivo,
teniendo en cuenta que la televisión abierta y por cable atraviesa
todos los segmentos sociales

Argentina es el país con mayor acceso
al cable de toda América Latina,
más del 70% tiene acceso al cable"
María Belén Igarzábal
 investigadora y docente de FLACSO

Vale citar al teórico David Morley que refiriéndose al caso latinoamericano
dice que en los momentos de crisis lo que todavía legitima las noticias
es su existencia en la televisión abierta

"Si bien el tema del acceso a la conectividad es muy desigual,
crece un segmento joven que a partir de premisas como la instantaneidad,
tienen acceso y conectividad y se informan cada vez más a través
de las redes sociales e internet en general

En la Argentina hay una alta penetración
de celulares y dispositivos
 pero aún la conectividad es desigual"

Según el estudio de Ibope media,
el 58% los internautas accede a internet diariamente,
mientras que el 21% lo hace de 4 a 6 veces por semana,
el 15% de 2 a 3 y un 8% solo una vez por semana

En este sentido, el lugar predilecto para ingresar a internet es el hogar,
escogido por el 82% de los cibernautas



En cuanto a las actividades preferidas realizadas en internet,
el top five quedó conformado por:
enviar y recibir mails (76%)
ingresar en redes sociales (72%)
publicar contenidos en redes sociales (58%)
chatear (54%)
escuchar música (49%)




En lo que respecta a los dispositivos
a través de los cuales se accede a Internet

  
A pesar de los avances tecnológicos
un 72% lo sigue haciendo desde computadoras de escritorio
 
 Se amplía el acceso

  

Se pudo constatar cómo durante la última década 

hubo una evolución en términos de distribución 

del consumo de internet respecto al nivel socioeconómico


Mientras que en el año 2000 la mayoría de los internautas
se concentraba en personas de nivel socioeconómico alto (60%),
seguido por personas de nivel socioeconómico medio (24%)
y bajo (16%), la última medición realizada refleja
que esta situación se ha invertido

Con un 37% se ubican en primer lugar aquellos de nivel socio económico bajo,
seguidos por quienes poseen nivel socio económico alto (32%) y medio (31%)
 



Perfil del internauta argentino


Se reparten equitativamente entre hombres y mujeres

En cuanto a la edad, el segmento de 20 a 45 años, concentra al 56% 

seguido por los jóvenes de 15 a 19 años, que llegan al 18%


Por último, a diferencia de lo que puede presumirse,

no existen prácticamente diferencias entre el interior del país

(59% de penetración) y Capital Federal y Gran Buenos Aires (57%)



Los medios más "tradicionales"

(televisión de aire, radio, diarios en papel)

tienden a perder audiencia con respecto a los medios nuevos

(internet en general y redes sociales en particular)"

"Y desde ya que este fenómeno

no está distribuido de manera uniforme

en todos los sectores sociales,

las conexiones de este tipo

llegan a la mitad de la población

 

 

Si bien la penetración de smartphones
podría ampliar el acceso a internet,

en Argentina apenas llega al 24% de la población"

Eugenia Mitchelstein

Profesora de Comunicación de la Universidad de San Andrés






Debate: papel vs. online


Los diarios en papel están perdiendo lectores

Lo demuestran las tiradas de los diarios de circulación nacional,

pero claro que no se trata de un fenómeno argentino,

se está dando en todo el mundo


"Si bien los diarios de papel pierden lectores, los ganan en internet:

los sitios de diarios están entre los más visitados en Argentina

El dilema de los diarios es cómo monetizar ese acceso

Muchos diarios (New York Times, por ejemplo) están cobrando por el acceso,

pero el riesgo para los diarios argentinos es intentar un esquema así

y perder lectores hacia otros sitios de noticias"



Hoy, las audiencias quieren contenidos rápidos

pero también presentados de manera cómoda

Esto se ve también en el consumo de información

 

"En el diario en papel

los periodistas jerarquizan

la noticia de acuerdo a lo que a ellos

les parece importante

 

en el diario online los consumidores

cliquean lo que a ellos les interesa

 

y en Twitter directamente

pueden elegir seguir

personajes u organizaciones,

sin depender de intermediarios

para conocer las noticias"



El informe es el resultado del estudio

que anualmente realiza Ibope Media

en función del consumo

y las tendencias del año anterior